L’apertura di H&M a Modena

Questo è un flash-post per mettere nero su bianco le mie impressioni sull’agognatissima apertura del primo negozio H&M di Modena.

Non si parla quasi nulla di matrimoni, quindi sentitevi liberi di ignorarlo!

ph. Barbara Pederzini

Oggi ho portato a casa tre convinzioni:

I GIORNALISTI ITALIANI (MODENESI?) NON SANNO LAVORARE

La stragrande maggioranza di loro non vedeva alcun senso nel partecipare alla conferenza stampa, ma tutti volevano partecipare al VIP Party di questa sera. Ora, se devo parlare di qualcosa, vorrei poter scrivere, ascoltare, girare per il negozio con calma, come abbiamo potuto fare un’ora fa. Questa sera ci saranno 300 persone stipate insieme a un catering d’alta cucina (servito da Bibendum). Siete mai stati in un negozio H&M? Avete idea che tra un espositore e l’altro ci sono circa 70 cm?! Fatevi due conti. Io mi sono fatta l’idea che i giornalisti che volevano bucare la conferenza stampa sono ignoranti e poco professionali.

Di quelli presenti quasi nessuno sapeva di cosa si stesse parlando, posso dire con tranquillità che nessuno aveva fatto ricerche sull’azienda, sulle sue politiche e sulla sua offerta commerciale. Lo dimostravano le (due) domande che sono state fatte al Amministratore Delegato di H&M Italia (Dan Norstrom, svedese).

La domanda più frequente alla responsabile dell’ufficio stampa H&M Italia era: “ci mandi poi tutto per via elettronica, vero?” Per ‘tutto’ si intendono 2 facciate di scarnissimi dati su H&M, la sua filosofia aziendale e il negozio. Roba che ci metti un secondo a rielaborare… ma vuoi mettere un caro vecchio copiaeincolla. Già, perché a chi vuoi che importi dell’apertura di una catena di abbigliamento a basso costo?!

Ai modenesi dovrebbe, per dirne una. Visto che l’apertura di H&M inaugura in città una tendenza del ritorno delle grandi catene nei centri storici, portando concorrenza pesante, è vero, ma anche riqualificazione e valorizzazione e soprattutto attraendo flusso di shopper dalla provincia.

A MODENA NON CI SONO INFLUENCER

L’unica a twittare dall’evento ero io. Che ero lì solo per sbirciare spunti per il mio prossimo post della serie “abito da sposa al centro commerciale” e qualche idea outfit per gli ospiti a un matrimonio. C’erano un paio di fashioniste (che vederle a Modena fa sempre sorridere). Ma vigliacco se qualcuno ha attaccato a parlare della cosa, o ha fatto domande di interesse generale per diffondere notizie live.

H&M CI CREDE UN CASINO

Mi aspettavo una cosa un po’ dimessa e provinciale, invece mi ritrovo Dan Norstrom in persona con cui chiacchierare. A Modena. H&M ci credo così tanto.
Hanno scelto un palazzo che li ha fatti innamorare (e si capisce da come ne parlava), hanno voluto fortemente portare il negozio nel centro città. Hanno interpellato personalmente tutti i partner locali per organizzare le iniziative promozionali legate all’apertura, senza un’agenzia di eventi da Milano, ma si sono affidata a Ludovica Bussinello per le PR, ai ragazzi di Doppiospazio per la grafica, le installazioni e il guerilla marketing, a Bibendum per il rinfresco. Tutte realtà modenesi di qualità. E avevano voglia di parlarne con la città, di spiegare come contino che l’esperienza sarà positiva per tutti, anche per gli altri commercianti. Di quanto credano nel rapporto con la comunità.

A me questo è piaciuto tanto.

Qualche notazione in breve:

1. purtroppo a Modena non ci sarà la Conscious Collection Exclusive, ma solo la base, quindi niente abitini bianchi fighi da usare come abito da sposa. Meh.
2. in autunno parte la vendita e-commerce di H&M Home. YEAY.
3. la collezione bimbi è sempre uno spettacolo, soprattutto le “robe da maschi”, divertenti, belle ed economiche. TOP.